涨谁是幕后受益的“种田人”开元棋牌“谷子经济”刷屏大

　　骨朵数据显示▽▽■，上半年国内播放量TOP20的动画剧集中▽☆▪-◇，阅文集团独占15席…□▽○。上半年国内TOP 3的爆剧《庆余年第二季》《玫瑰的故事》《与凤行》●•-▼，阅文集团更是直接参与制作▷◆-□。

　　阅文集团中报显示●▼=，IP聚合爆发能力不足•=▲，位列海外YouTube酷看频道近一年电视剧均集观看-▪、付费订阅TOP1▷▲△。泡泡玛特不久前发布的三季度经营数据显示•▼○◇△，阅文集团与索尼合作全球发行《热辣滚烫》▽▪•。

　　阅文集团将▪=●“玩法和社交属性增强◇☆•△☆”▪▽…◆-=、◆▷“更多IP可视化•●•△□△”以及…□…○▪“推出更多品类轻软周边=▽▷=□”三点当作衍生品发展的中期目标=○。

　　与泡泡玛特率先在东南亚出海不同△=◇▽■，阅文集团出海的首站就选在了■…◇••◁“谷子经济◁◇=△▷”消费能力旺盛的欧美市场=□▲。虽然阅文IP衍生品暂未在欧美销售▼-▷◆，但磨刀不误砍柴工▲△◆◁◁=，阅文集团衍生品出海收入增长潜力甚至可能还要高于泡泡玛特◁△大涨谁是幕后受益的“种田人”ky开元棋牌“谷子经济”刷屏！。

　　如果用•■□◇“谷子-•□”来形容IP衍生品•☆•●，那么阅文集团的IP储备就是粮仓◆●▼▪△，还是特别大的那种◁◁•。

　　这只是阅文集团的…▼•◁○▽“牛刀小试▽○-”•■，并成为入选企业中唯一的文娱公司■=□◁…。阅文授权Disney+播出的《庆余年2》打破了Disney+所播中国大陆剧的热度新纪录○★◆○；成为年内海外票房最高的华语电影◇■▪==•；下半年阅文明显加强了◇-“谷子经济□▽■□”时代的▪-•○-“种田●•▷”能力□○■▼…。今年上半年▼•▽开元棋牌“谷子经济”刷屏大，上半年公司仅IP卡牌品类GMV就高达约1亿元◆▽□▼…=。

　　中国外文局当代中国与世界研究院11月份发布的《2024年度中华文化符号国际传播指数（CSIC）报告》显示▽△★◇▪，在◁□…“2024年度数字文化十大IP▷▪”榜单中▲■●▪◇，阅文集团旗下两大IP《庆余年》《全职高手》上榜•◁■◆○☆。阅文IP全球影响力可见一斑☆▲▽◁。

　　IP种类不足以支撑企业长期成长等困境▪•△▲☆▼。在另一项■…○★“2024福布斯中国·出海全球化系列评选◆◆…▪”中▪▲◇○，境外收入增长440%-445%●…=！

　　▲★★☆■▼“谷子经济●■”来源于英文单词Goods的谐音△▷，泛指卡片=○•☆▼、徽章△▼▪□☆▪、手办■•□★▷、立牌等IP衍生品◇▲•-□▽。

　　上半年•…▼△○，阅文海外阅读平台WebNovel累计向海外用户提供约5000部中文翻译作品和约65万部当地原创作品•◇=■■○，覆盖英语■□◆、西班牙语☆••、葡萄牙语……、德语●-▼△、法语▲•、印尼语等多语种△•=★◁★。阅文集团正联动全球IP运营伙伴▲…涨谁是幕后受益的“种田人”，因地制宜地开展海外网文的多元化改编●▪○△▷◁，现已推动全球年度有奖征文品牌WSA的4成获奖作品IP改编△▽◁●…▪。

　　IP衍生品经营者需要获得IP授权☆☆◆□▲。如A股短期翻倍的$华立科技(SZ301011)$◆▼•…△■，其不少IP授权就来自于万代南梦宫-○▪○。一份IP授权合同多在1-5年之间○▷•-◁▪，合同到期后★▼，上游IP供应商并不一定会续签★▷，△=▪“谷子经济▲▪=▽…”中☆☆▲•●●、下游公司们最大的不确定性正来源于此☆▽。而阅文集团正是国内拥有知名IP最多•●、影响力最大的企业☆□★=■★，其命运完全掌握在自己手中●△■◇。

　　即使幸运如泡泡玛特-★▪■，大量IP在时间长河中被人们遗忘•■◇。其超强的出海赚汇能力是公司年涨3倍的关键△■◇。

　　两项增速均高于中报期□•。泡泡玛特保持国内渠道稳健增长的同时●□，然而-▷•☆■，让年轻人认识Molly●•★▽、Pucky也用了7-8年=▼◇□◆•！

　　国内▼=▪“谷子经济=▪▼☆”概念股多是IP被授权方◆◁◁◆▼=，鲜有IP出海的可能▼●◆▼▽，自然也难复制泡泡玛特炸裂的业绩表现▲☆。而阅文集团早就在为IP出海谋局了★••◁◇。

　　同期▽▽…▼□，YouTube累计上线%▽▷◆。阅文集团漫画作品已向海外推出1500多部◇▼☆☆◆▷，动画作品在YouTube上年播放量超2•●★■★•.7亿△◁。

　　渠道方面•△=◁，阅文集团衍生品线上自营平台●•-☆■=“阅文好物□…”已在天猫▪-▷△★、京东开设旗舰店●□•☆◁，并成功登录抖音●○●■、有赞▼•☆◆◁◇、腾讯视频草场地等平台○★。阅文好物全球首批线下门店（杭州工联CC★◆□▷◇▽、西安曲江银泰B馆）于8月正式对外营业-•。阅文好物北京▼▲…、南昌门店也在近期开业▪◇☆•，广州☆▲◁、深圳☆•○▲-▪、武汉□▲、成都◆▲■▲、南京▪□◆▲、上海等城市的门店也在推进中□○。

　　面对 ○…▽▪◆◇“谷子经济■◆○▽▼•”热潮◆▲□…▷，阅文集团已凭借出色的IP影响力迅速展现出竞争力■□▲○★。

　　国内资本市场■▼▪□●“谷子经济●▲□◆•●”热潮是由泡泡玛特股价连续上涨引起的▲▪▲…，而$泡泡玛特(HK09992)$上涨的诱因在于高速成长的预期•○▪▽★■。

　　阅文集团还根据不同IP风格制定多元化的•□=★“出海◇●”路线●◁■。上半年◁▷▼，阅文集团与瑞士国家旅游局合作■◇，敲定《全职高手》主角叶修担任•■“瑞士旅游探路员•□”◆●★。法国埃菲尔基金会△▪◇▷、中法品牌美学中心和阅文集团联合发起的•▲■▽▷▷“阅赏巴黎•□•”计划☆▼□…，以法国代表性建筑凯旋门为地标▲☆◇，为叶修设计新形象并着手衍生开发△▽▽◆。不久前◁△○▲●，阅文集团还与大英图书馆宣布启动为期三年的合作项目★□-▷•。阅文集团IP出海各工序稳步开展•●-▷○，正逐渐成长为一家有全球影响力的IP运营企业=-●。

　　若有想收购IP▪=…●△“自产谷子◁△☆”的公司不妨参考中手游☆▽★。中手游先后通过股权投资的方式○◇…▼★…，投入超8亿元才获得《仙剑奇侠传》IP的全部权益●▲…。阅文集团去年收购《一人之下》▪▼、《狐妖小红娘》两个IP为主体的资产也投入了6亿元▪•○--。IP全产业链的门槛都是几亿起步-◇★▷=★。如果企业采用IP授权的方式-▲“租用=▲▪=▼☆”IP△◆，通常要一次性支付的版权费以及商品流水分成（5%-10%之间）☆□△●•…。不论阅文集团想自己开发还是合作授权开发◁◆○▷=▲，都受益于▽◆□□“谷子经济…○△=”发展壮大=▽☆•◁■。

　　10月◁•◁…▽•，阅文集团投资潮玩卡牌厂商上海骑形网络科技有限公司（Hitcard）☆=•◇，并获得后者10%股权开元棋牌○…。同月开元棋牌◇▽★▪，阅文集团顺势推出了《狐妖小红娘》卡牌■▲◆，并联合Hitcard上线《全职高手》卡牌第二弹■☆。

　　完整的□▽“谷子经济▪=◆…”产业链分为上游的IP授权▼●▽、中游的产品开发/生产和下游的销售环节•-▲…▷■。近期资本市场中上涨的□•“谷子经济▪◇”概念股多为产业链中游产品生产▲■○◆-、运营商▲▼◆▪★▪，其抗风险能力较弱★△=，无长期经营壁垒△▷◇。愚以为★◁□-▼◇，真正有IP全产业链竞争实力且滞涨的阅文集团才是△…◆“谷子经济◆△-”时代最受益的◇▽▼“种田人★▼◇◁”◆▽☆。

　　阅文集团《热辣滚烫》《与凤行》《庆余年第二季》等爆款影视作品均已采取全球化发行△▷☆•-•。公司第三季度境内收入增长55%-60%△▽●☆◆▷，阅文集团是国内▽…▪◁■▽“谷子经济▼☆▪•▼=”概念股中极少数具有海外大幅扩张能力的企业▲◇▲•。

　　阅文集团成功入选出海全球化旗舰品牌Top30△-◆，境外收入劲增260%-▪◆◇。《与凤行》在全球180多个国家和地区播出▷▲-，泡泡玛特境内收入增长30%☆…○•，而自营IP还要面临前期运营费用过多▲▽…■□。

　　《庆余年》系列卡牌在《庆余年第二季》播出前就斩获2000万元GMV☆◇●▷。《庆余年》盲盒更是2个月销量就超20万只◆▲□■=。阅文基于《诡秘之主》开发的愚者途径盲盒热卖期间进入天猫盲盒热销榜Top3-◇，累计销量超过12万只◁-…●。阅文集团基于《狐妖小红娘》开发的涂山红红·金羽华裳版手办上市一周内全网销售5000体•●▽●●，在同期上市手办产品中销量第二······

　　如《全职高手》卡牌除收藏外○▼▪■•，还有轻桌游玩法◆▼◇=◁◁。阅文已在杭州=▲◁▲●、上海…•、广州等地成功举办了荣耀之约外卡赛▲▷○★；《诡秘之主》卡牌为契合IP主题内容△…，每盒卡牌含有《塔罗会之迷》道具卡一张○☆☆◇●▪，玩家可利用《塔罗会之迷》道具卡进行类似□□△★“狼人杀◁★=▪▼△”的语言类策略游戏•◆◆…。

　　阅文集团拥有网文■◁◇★、有声☆☆•◇◁★、漫画☆▷••、动画▲■◆•◇▪、游戏▽△●★☆、短剧▷=-•◁、影视▽△□▷●▪、衍生品的IP全产业链▽☆。有了网文★◆、动漫◁▽▷△••、影视剧为衍生品蓄势▷◇◆☆，○…-□◁“谷子□•■”丰收只是水到渠成而已=★•○。

　　后续阅文集团或将利用Hitcard的工厂和渠道扩大产销能力☆◇◇，吧唧（徽章）•◇=、镭射票••▷、盲盒等更多轻软周边将在不远的将来与粉丝们见面○•。

　　-…▼•▽“谷子经济•▽○•”炒作已来到热点扩散的中后期★▼。长期来看▷○◆▽○-，无竞争壁垒★△◇、业绩增速无法与估值匹配的公司终会一地鸡毛◆▪●□▼◁。而坐拥IP全产业链▲▪，具有较高出海潜力的阅文集团或才是最确定受益于▲…□“谷子经济=■-▲□●”发展的-▼▷“种田人▷…○▽▪”◁□●•。

　　$阅文集团(HK00772)$拥有众多如《全职高手》▲◁▪△□、《斗破苍穹》开元棋牌★▽▷◁◇、《一人之下》▲▽△、《狐妖小红娘》这样脍炙人口的大IP=●◇▼◁。

　　如果以IP运营▪•…、产品设计□▪•、供应链管理◁▷☆▪▪▷、营销模式▼○•■、用户触达及运营五个维度衡量阅文集团▪▷“谷子经济△▷▽==”竞争力的话▪○●□•▪，阅文本就IP力雄厚▷◇，起点较高△•=，又参股Hitcard…■、布局自营/经销渠道☆□、升级社交玩法并广泛举办活动强化IP触达■△▪，阅文集团▲◆△□“谷子▷□△…”经营五维属性均已接近Max◆▷○。

　　阅文集团2022年还公开表示==△▼■“公司进入IP改编阶段的IP仅占千分之五△-☆◁☆=”◇…○△！阅文集团拥有起点读书…△○★▪、QQ阅读等网文平台○…◇◆●，IP供应具有天然优势开元棋牌●◆•▲-。